8da国际官网

8da国际官网拥有多年现场及网上投注赌场管理经验、集团雄厚资金力量为客户保驾护航、强大的开发技术 力量保证游戏公平性及客户隐私性、专业服务团队24小时为您提供服务.

导航

« 8da国际官网李斯羽现身纽约时装秀 多元搭配少女感爆棚【视频】8da国际手机版孙俪新剧角色命运面临危机 网友送关怀(图) »

【2016独家】188.da电影衍生品开发“步步为营”

授权宝团队为《三生三世十里桃花》打造的衍生品。

电影衍生品开发“步步为营”,周期、授权都是坎儿

众所周知,对好莱坞这样的成熟电影体系来说,影片的票房只是其收益的一部分,很多视觉类突出的电影(如超级英雄电影、动画幻想类电影)利润的大头都来自于电影衍生品和周边开发。随着国内电影市场的进一步商务深化,越来越多的华语电影都开始了不同程度的衍生品开发与尝试,尤其不局限于高概念大片,如前几年的《西游记之三打白骨精》、《寻龙诀》,不少中等188.da成本的类型片——如近期的《绣春刀2:修罗战场》、《大护法》等影片,都做了衍生品开发的尝试。

从电影到衍生品的路上,包含着不同层面的授权、与放映周期的结合、产品的设计、品牌的联合等众多复杂的层面。8月4日阿里影业宣布旗下整合开发业务板块全面升级,推出全新品牌“授权宝”,打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台;8月24日光线传媒发布2017年半年财报,财报显示光线传媒上半年营业收入10.29亿元,电影业务增长,开设“光线旗舰店”推售衍生品;9月5日迪士尼中国举办2018启动大会,宣布了全新的消费品开发方向。随着电商的加盟拓宽了销售渠道、观众消费习惯的改变提高了销量、衍生品合作品牌对品类和品质提升,国产电影越来越重视衍生品市场。

什么样的电影适合开发衍生品到什么程度?为什么电影版权方要授权给其他品牌分享利润?挑选合作伙伴最重要的是什么?应该如何增加电影内容和衍生品消费者之间互动,让品牌和电影形成互哺的良性循环?新京报带着这些问题采访了阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方、光线传媒电商部副总经理李慧、《绣春刀2:修罗战场》策划人兼项目总监常耀华、《破·局》监制黄志明,以及动漫形象“阿狸”原创作者徐瀚,解答目前电影市场衍生品开发的内幕与问题。

电影本身的周期和话题热度会直接影响衍生品的销量,最理想的状态是搭配系列电影或电视剧等成本相对较低、但持续时间长的内容产出,譬如《星球大战》系列,两年一部正传,“间隔年”加一部外传,这期间还不断有动画剧集、漫画推出。星球大战主题的衍生品卖了40年,消费者不分男女老少覆盖全年龄层,并且时常有供不应求的爆款出现,譬如卖断货且至今没有翻版的“I AM YOUR FATHER”T恤。

国内有系列电影计划的片方也都是想朝着这个方向去努力的,毕竟周期越长衍生品生命力越强,而且每一轮话题热度都激发购买需求。对于《绣春刀》系列这样质量过硬、有固定粉丝人群的电影来说,相关话题热度会在视频网站上线前后迎来第二个高峰——《绣春刀2》9月1日在爱奇艺视频上线前后再度攀上豆瓣热搜第一,这也就意味着衍生品仍然有生命力。常耀华表示:“我们后续可能出下一部、网剧、电视剧等等相关的系列,衍生品就还是有价值的。”

A 单体电影 周期短

部分影片只有宣传品

就国内而言,绝大多数情况下衍生品都只针对某一部电影。在产业的发展阶段,电影本身具有诸多不确定性,所以大量的衍生品也就被简化成了服务于电影票房、视频点击率的宣传品,相关设计、授权合作等策略都是在影片上映前后才制定。而高质量、拥有长期持续销售力的衍生品往往伴随着高昂的时间成本,比较复杂的工艺品单开模可能就需要半年或一年,简单的也要三个月左右,这对于部分上映仅一个月,话题度、生命力甚至低于两个月的影片来说实在是有些强求。

衍生品销售受挪档影响

在《绣春刀2:修罗战场》策划人兼项目总监常耀华看来,《绣春刀2》的衍生品同时具有宣传品和商品双重属性:“衍生品销售收益我们和厂家都有利润分配,其实这两者之间有互相促进的作用,我们更希望这个东西能对我们的影片宣传起到服务作用”。实际情况也证实,在《绣春刀2》上映期

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

日历

最新评论及回复

最近发表

8da国际官网 部分文章内容来源于网络,版权归原作者所有,仅供参考!如有侵犯您的版权,请联系管理员删除!